هلدینگ KRR که مالکیت برندهای متابو (Metabo) و متابو اچ پی تی (Metabo HPT) را در اختیار دارد، تصمیم گرفته تا خط پایان یکی از برندهای شناخته شده در صنعت ابزار برقی را ترسیم کند. ابزارمگ در این مقاله دلایل ترکیب متابو در متابو اچ پی تی و نتایج آن را مورد بررسی قرار میدهد.
ترکیب برندهای متابو و متابو اچ پی تی
هلدینگ KRR که در سال ۲۰۱۷ میلادی شرکت ابزارهای برقی هیتاچی را خریداری کرده و چند ماه بعد، نام آن را متابو اچ پی تی تغییر داد، پیش از پایان سال ۲۰۲۵ میلادی تصمیم گرفته تا برند متابو را با متابو اچ پی تی ادغام کند. شرکت متابو این اقدام را به عنوان گامی در راستای استراتژی جهانی این شرکت برای یکپارچهسازی برندهای تولید ابزار تحت مالکیت متابو تحت یک هویت واحد و قدرتمندتر اعلام کرده است. رئیس واحد تجاری شرکت متابو در آمریکای شمالی اعلام کرد: «این اقدام در جهت هماهنگسازی برندهای آمریکای شمالی متابو انجام میشود تا مشتریان بهراحتی بتوانند ابزارهای بادوام را شناسایی کنند.»
متابو اعلام کرد که باتریهای مورد استفاده برای ابزارهای شارژی Metabo همچنان در آینده نیز در دسترس خریداران قرار خواهند داشت و ابزارهای شارژی آتی که تحت برند Metabo HPT به بازار عرضه میشوند، با باتریهای سری Multivolt کار خواهند کرد.
بیشتر بخوانید: نمونه جدید باتری های MultiVolt متابو HPT وارد بازار شد
اگرچه یکپارچهسازی برندهای تحت مالکیت متابو در آمریکا میتواند از سردرگمی افراد معمولی جلوگیری کند اما متابو میتوانست بهجای برند Metabo HPT، از برند HPT یا هیکوکی (Hikoki) استفاده کند که در خارج از خاک آمریکا نیز با آن شناخته میشود.
متابو در راستای اجرای طرح یکپارچهسازی برندهای تحت مالکیت این شرکت در آمریکای شمالی، تولید ابزارهای مجموعه Metabo 18V را متوقف میکنند. احتمالاً از آنجایی که Metabo HPT به یک برند موفق تبدیل شده و برند Metabo از محبوبیت کافی در میان مردم آمریکا برخوردار نیست، این شرکت تصمیم گرفته تا این برند را کنار بگذارد.
اگرچه متابو اعلام کرده است که با تولید باتری برای ابزارهای شارژی، همچنان به پشتیبانی از مشتریان قبلی این شرکت ادامه خواهد داد اما به نظر میرسد که نقطه پایان ابزارهای شارژی مجموعه Metabo 18V و همچنین سیستم گسترده Cas (کنسرسیومی متشکل از ۴۰ برند و ۴۰۰ ابزار شارژی که با استفاده از یک نوع باتری و شارژر کار میکنند) فرا رسیده است.
هر دو برند Metabo و Metabo HPT برای مدت بیش از ۸ سال تحت مالکیت شرکت سهامی خاص KKR قرار دارند. به طور خلاصه، دو سال پس از آنکه هیتاچی برند آلمانی Metabo را خریداری کرد، KKR مالکیت هیتاچی را در اختیار گرفت و در نتیجه این هلدینگ سهامی خاص به مالک اصلی هر دو برند تبدیل شد.
هرچند این ادعا در زمان نگارش مقاله قابل اثبات نیست اما شاید اقدام اخیر KKR تنها یک زمینهسازی برای فروش متابو است. با اندکی جستجو به گزارشهایی دست مییابیم که در آنها ادعا شده است: چند سال پیش، KKR برای فروش Koki Holdings (مجموعهای که برندهای Metabo و Metabo HPT را شامل میشود) اقدام کرده اما این تلاش KKR ناموفق بوده است.
هماکنون برند متابو و تعداد معدودی از ابزارهای سیمی این برند به برند متابو اچ پی تی تغییر کرده است. با توجه به اینکه ابزارهای شارژی ۱۸ ولت متابو هرگز نتوانست فروش گستردهای در بین مردم آمریکا داشته باشد، این شرکت تصمیم گرفته تا تولید این ابزارها تحت برند متابو را متوقف کند.
هرچند بر اساس ادعای مدیران شرکت متابو، تغییر برند به مشتریان این شرکت کمک میکند تا ابزارهای اصلی را شناسایی و خریداری کنند اما در واقعیت بهنظر میرسد که طرح تغییر برند در راستای منافع این شرکت و نه لزوماً کمک به مشتریان اجرا شده است. در حقیقت، متابو با شعار ابزارهای برقی برای کاربران حرفهای فعالیت میکند و تجهیزات آن معمولاً در کارگاهها و توسط افراد حرفهای مورد استفاده قرار میگیرند که مشکلی در تشخیص برندها نیز ندارند.
بیشتر بخوانید: برندها چه میگویند؟ معنی شعار برندهای بزرگ تولیدکننده ابزار چیست؟
برخی از تحلیلگران گمان میکنند که مدیران KKR با این اقدام تلاش میکنند تا متابو ارزشمندتر بهنظر برسد در حالی که لزوماً به افزایش سودآوری این شرکت منجر نخواهد شد. بر اساس گزارشهای منتشر شده، تلاش KKR برای فروش Koki Holdings به این دلیل شکست خورد که خریداران احتمالی حاضر به پرداخت مبلغ درخواست شده از سوی KKR نبودند.
هرچند ادعای متابو برای تغییر برند به متابو اچ پی تی متقاعد کننده بهنظر نمیرسد اما با وجود توقف تولید ابزارهای مجموعه Metabo 18V و همچنین CAS، تنها تعدادی از ابزارهای سیمی این برند با عنوان و رنگ جدید (سبز روشن) در دسترس خریداران قرار خواهند گرفت.
بر اساس گزارشهای منتشر شده، متابو با ارائه چند پیشنهاد محدود، عملکرد نسبتاً ضعیفی را در فصل تعطیلات به نمایش گذاشت که برای فروش گسترده مجموعه ابزارهای شارژی MultiVolt کافی بهنظر نمیرسد. شاید متابو با کمی شانس بتواند جایگاه برند Flex در فروشگاه Lowe’s را در اختیار بگیرد. چراکه بهنظر میرسد فضای خالی ناشی از ناپدید شدن ابزارهای شارژی ۲۴ ولت Flex از قفسههای Lowe’s بهخوبی قابل احساس است. از طرفی، بوش اقداماتی را برای جلب توجه Lowe’s انجام داده است که بهنفع برند Metabo HPT نیست.
از آنجایی که برند متابو در آمریکای شمالی محبوبیت زیادی ندارد، بهنظر میرسد که ناپدید شدن ابزارهای شارژی این برند نیز واکنش گستردهای را در پی نخواهد داشت. با وجود توقف تولید ابزارهای شارژی سری ۱۸ ولت متابو، در نهایت چند ابزار سیمی به خط تولید Metabo HPT افزوده خواهد شد. افرادی که کنترل متابو را در اختیار دارند، در طی چند سال گذشته اقدامات قابل توجهی در جهت افزایش محبوبیت این برند انجام ندادهاند. هماکنون نیز بهنظر میرسد که مالک سهامی خاص متابو ترجیح میدهد تا با تغییر برند، در جهت یکپارچهسازی و سادهسازی شرکتهای زیر مجموعه گام بردارد.
